9月25日至28日，一场以“国货经典，潮品焕新”为主题的老字号及各地特产精品晋京展示推广活动，在北京隆福寺中心广场举行。这场由商务部流通产业促进中心主办的展会，是商务部2025年“老字号嘉年华”系列重点活动之一，汇聚了来自全国19个省、自治区、直辖市的100余家老字号及特色品牌，旨在集中展示老字号创新成果，促进国潮消费与文化交融。

位于故宫-王府井-隆福寺“文化金三角”核心区的隆福寺广场，这次成了老字号焕新的重要舞台，展区面积超3000平方米，集中展示中医中药、美食饮品、工艺美术等领域的创新成果。

值得一提的是，湖南标志性中医药品牌——古汉，本次以经典产品与文化底蕴亮相，通过场景化展示，为到场观众带来耳目一新的产品体验。据了解，古汉是根植于湖湘文化沃土、传承马王堆医学精髓的中华老字号品牌。旗下拳头产品“古汉养生精”源自马王堆汉墓《养生方》，1986年研发上市，曾被列为国家中药保护品种，更入选湖南省级非物质文化遗产代表性项目，持续领跑湘药品牌矩阵，市场份额常年稳居湖南补益养生类中成药前列。

古汉已成为一代人的记忆符号。展会现场，来自湖南的王先生拿起古汉养生精口服液感慨道：“古汉是一个老牌子了，我小时候就在电视上看过古汉的广告，没想到这次在北京的展会上能见到，太亲切了！”作为中医药现代化转型的标杆案例，古汉一直致力于擦亮老字号牌匾，推动“中医药+”创新，促进中医药文化的场景化、年轻化发展。今年7月，由湖南博物院指导、古汉品牌深度参与的“千年一梦·辛追时空对话”特展及“辛追夫人夏日养生宴”互动展，就曾亮相过北京大葆台遗址博物馆。

在千年医学智慧的活化实践中，古汉构建起立体传承体系：通过产品研发、学术赋能、品牌活动等举措，构建“文化基因解码-科研成果转化-产业价值创造”的融合发展闭环，进一步提升中医药在健康养生领域的服务能力。本次展会上亮相的“新国标”古汉养生精，更是古汉对传承与创新发展中医药事业的生动体现，也将于金秋十月正式上市。

每个老字号都可以成为讲述中国故事的平台与窗口，古汉将马王堆养生智慧融入日常生活，让中医药文化不再是静态的历史，而是以“活态传承”的新路径持续焕发新生。此次大展不仅是全国老字号精华的集中展示，更是通过“展会+市集”双轮驱动，让老字号以更年轻的姿态走进现代生活。湖南省老字号协会执行会长刘水良说：“接下来，我们会组织湖南企业参与更多国家级展会等推介活动。”

活动期间，还同步举办了前门商圈调研、王府井直播推介、跨境出海对话、创新发展座谈等系列活动，为参展企业搭建更广阔的合作交流平台，进一步聚焦老字号及各地特产精品的历史文化、精湛技艺、卓越品质，展示“十四五”老字号创新发展成果，丰富国庆期间市场供给。古汉相关负责人表示，展望“十五五”，古汉将巩固以“中医药+文旅”的新业态融合，和科研创新活态化传承的模式，进一步发挥老字号国货潮品在促消费中的主力军作用。