中医药是中华民族的瑰宝，国家高度重视中医药事业发展。中医药不仅守护着中华民族的生命健康，更在新时代高质量发展的宏伟蓝图中，肩负起传承中华优秀传统文化、建设世界一流医药健康产业的历史使命。

  如今，在数字技术革新与“健康中国2030”战略的双重驱动下，中医药企业正迎来前所未有的发展机遇。如何在传承中夯实根基，在创新中开拓未来，成为所有国医药企业共同的时代课题。

  在传承中创新，在创新中传承

  “炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”，作为350多年历史的中医药老字号企业，同仁堂始终恪守这句古训。广誉远坚持优选道地药材，古法炮制，传承传统技艺，500年的坚持没有变过。广药也坚信，传承不仅是古方、古法，更是中医药所蕴含的整体观、辩证思维。

  如何做好传承与创新这篇大文章是国药企业的必答题，坚守传承，并非固守传统工艺的一成不变；追求创新，也不是摒弃古老的智慧。

  广州医药集团有限公司党委书记、董事长李小军说，在坚守“传承”的道路上，平衡传统工艺与现代化发展始终是关键挑战，而守正创新是我们推动中医药稳健走向现代化发展的核心引擎。在药材种植环节，广药依托区块链技术实现药材来源可查、去向可追、质量可控；生产环节，建成首个中药网络化智能生产线，引入机器人、AI视觉检测等技术，加速迈向数智化、绿色化生产。

  同仁堂也在强化科研投入，加快中医药创新发展。据了解，“十四五”以来，同仁堂已投入近30亿元资金，与院士专家团队、科研院所、医院高校深化科研合作，为中医药“守正创新”提供同仁堂方案。

  广誉远中药股份有限公司党委书记、董事长李晓军表示，企业近五百年来始终坚持三条铁规矩：道地药材，遵古炮制，匠心传承。他强调，“真正的好药，用疗效说话，老百姓的口碑比什么都重要。”

  传承是中医药的根基，而创新是其生命力所在。“未来五年，中药产业的最大机遇在于‘守正创新’——以现代科技赋能传统智慧，既推动中药现代化发展，契合新兴群体需求与大众对品质国药的追求，更能响应全球健康需求。”云南白药集团副董事长、总裁董明说。

  传承、创新、突破，中医药企业不断探索，让中医药发展的这片肥沃“热土”不断散发出新的魅力。

  发力线上渠道，更好满足用户健康需求

  对于医药零售行业来说，线上渠道已经成为不可忽视的渠道。企业主动探索线上线下协同发展，针对不同渠道特点进行差异化定位和产品布局。

  北京同仁堂（集团）有限责任公司党委副书记、董事、总经理邸淑兵介绍，在线上，同仁堂实施电子商务“1+4”工程，打造医药电商、健康滋补、跨境电商、网上诊疗线上矩阵，年线上成交总额（GMV）呈逐年递增。他表示“京东是我们非常重要的战略合作伙伴。在当前数字化时代，应该说京东健康的精细化运营，可以更好地帮助同仁堂精准地触达目标客户。”

  广誉远近年来也积极强化线上布局，深化与京东健康等头部平台的合作，通过KOL种草、场景化内容营销等全域营销方式，增强品牌声量与用户转化。同时，广誉远持续推动数字化中台建设，整合电商平台、互联网医院和实体终端，构建“医—药—康—养”多维服务模式。

  在年轻化与品牌传统价值的融合上，广药集团尝试用现代、时尚、全球化的语言和方式，对核心价值与文化内涵进行重新诠释。早在2017年，广药即与京东集团建立了战略合作关系，有效突破地域限制，广泛覆盖消费群体，并依托数据分析精准把握需求实现高效营销。

  随着数字时代到来，以及用户群体的日益年轻化，华润三九持续探索媒介创新的前沿，跨平台、多方位地开展品牌互动、创新营销活动，并通过与京东合作，洞察用户消费习惯，与年轻一代直接建立沟通，更好地研发出满足用户健康需求的国药产品。“相比传统渠道，电商的用户群体相对年轻，与京东合作有助于华润三九与年轻消费者直接建立沟通。”华润三九医药股份有限公司党委书记、董事长邱华伟说。

  线上渠道的核心价值，是让企业更懂用户、更快响应需求。它不仅是销售通路，更是用户洞察的窗口。据董明介绍，云南白药和京东健康合作，通过数据发现年轻群体对“补气血”的需求，进而精准推广气血康。

  作为电商平台，京东敏锐地发现，随着中医养生理念广泛流行，传统国药正被越来越多的消费者接受和喜爱。

  京东集团副总裁、京东健康医药业务总经理宋志瑞表示，京东健康联合众多国药品牌，通过强大的医药供应链能力，为消费者提供了丰富优质的国产好药，确保道地药材直达亿万家庭；此外，京东正通过互联网医疗的专业服务能力，以及人工智能等创新技术，守护更多人的健康生活。

  把握政策和需求机遇，开启新的发展篇章

  政策红利持续释放，为中医药高质量发展提供有力支撑。今年3月，国务院办公厅印发《关于提升中药质量促进中医药产业高质量发展的意见》，聚焦中药质量提升，推动构建现代化中医药产业体系；4月，七部门联合印发《医药工业数智化转型实施方案（2025—2030年）》，推动中医药人用经验数据挖掘、决策模型研究、智能中药工艺设计等环节发展。

  当前，同仁堂集团正全面推进相关政策在企业层面的落地实施，抓好“传承、创新、改革、发展、国际化”五大战略方向，让济世良药走进现代生活，全力打造具有全球影响力的世界一流中医药大健康产业集团，实现“有健康需求的地方就有同仁堂”的战略愿景。

  政策指引下，广药集团科创发展和数智转型也在不断提级增速。“我们正有序推进全国高校区域技术转移转化中心生物医药分中心的建设，助力研发成果加速转化；牵头推进广州市医疗机构制剂中心项目建设，加速推动医疗机构制剂向新药转化。”李小军说。

  据董明介绍，云南白药将深化科研，拓展“中医药+”大健康生态，加速数字化融合，为老字号“守正创新”提供范本，助力中医药从“传统”走向“当代主流”，成为全球健康方案的重要贡献者。

  在国家政策持续利好中医药发展的同时，中医药在慢病防治、康养调理等方面的价值被进一步发掘，新的市场需求之下，蕴藏着广阔的发展机遇。

  “随着老年群体扩容以及慢病年轻化趋势，中医药有望在慢病管理、预防保健、康复治疗等领域展现出独特价值，品牌中药具有一定竞争优势。”邱华伟表示，华润三九将通过内生与外延结合的方式，在科研、原料、制造、服务等环节构建能力“护城河”。

  广誉远中药股份有限公司党委书记、董事长李晓军也发现，中医药在应对老龄化、调理亚健康、慢性病等方面越来越受欢迎。“中医药最大的发展机遇在于它恰好能满足新时代人类，对健康生活品质和生命意义的全新追求。”他说，广誉远将与广大同仁一道，把中国人的千年养生智慧分享给全世界，让中医药成为未来大健康生态体系中不可或缺的一极。

  作为国内新型医疗健康服务企业，京东健康在中医药转型发展的过程中，扮演着重要角色。“依托线上线下全渠道布局，京东健康正在让传统中医药服务与生活方式，以更现代、更便捷、更及时的体验，融入中国人的日常生活。我们将携手广大国药品牌，为中医药产业高质量发展，注入新活力，推动中医药在守正创新中、开启全面振兴的新篇章。”京东集团SEC委员、京东健康CEO金恩林说。

  国药企业因传承而厚重，因创新而沸腾，他们的每一次探索，都在为健康中国的宏伟蓝图添砖加瓦。期待更多中医药企业并肩携手，一同探寻传统医药企业转型发展道路，推动传统医药代代守护、与时俱进、守正创新。